Explore Savoie a engagé plusieurs actions auprès de la presse italienne, dans le cadre du développement de son activité sur le marché italien.
Après un workshop presse organisé à Turin le 22 janvier avec Atout France Italia et Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, un groupe de journalistes italiens a ensuite été reçu au cours de ce mois de juillet directement en Savoie pour découvrir le territoire.
Un premier rendez-vous collectif à Turin
Le 22 janvier, Explore Savoie s’est rendu à Turin pour un workshop presse organisé avec Atout France Italia et Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, réunissant des journalistes italiens spécialisés dans le tourisme, l’art de vivre et les activités de plein air.
L’opération de Turin visait à présenter le positionnement de la Savoie comme destination touristique lors des quatre saisons de l’année. Le double objectif était aussi de faire connaître le département auprès des médias du nord de l’Italie.
Les échanges ont porté sur des atouts mis en avant par Explore Savoie pour ce marché comme la proximité géographique avec le nord de l’Italie et l’accessibilité en train. La diversité de l’offre touristique, entre montagne d’hiver et d’été ainsi que le patrimoine et la gastronomie avaient été mis en avant.
Des journalistes accueillis en Savoie
Dans la suite de ce premier contact à Turin, des journalistes italiens représentant Il Mattino, Quotidiano Nazionale Network et Turismo News, ont rejoint la Savoie pour un accueil sur le terrain. Ces journalistes travaillent pour des titres de presse établis dans le Centre et le Sud de l’Italie, signe aussi d’une volonté d’élargir le marché en dehors du Nord de l’Italie.
Le programme a conduit les journalistes à Chambéry, dans le vignoble de Jongieux, au village de Chanaz et sur les rives du lac du Bourget. Cet accueil a associé des acteurs du territoire savoyard, dont Chambéry Montagnes, l’agence Aix-les-Bains Riviera des Alpes ainsi que des entreprises spécialisés dans l’hôtellerie ou le loisir touristique.
Le marché italien dans la stratégie d’Explore Savoie
Les deux opérations, le workshop collectif à Turin puis l’accueil individualisé de journalistes en Savoie, correspondent à la méthode qu’Explore Savoie applique également à d’autres marchés européens, notamment avec l’Allemagne.
Cet effort de communication ne concerne pas que le monde du journalisme. L’agence Explore Savoie avait déjà mis en place une campagne remarquée sur les réseaux sociaux lors des Jeux Olympiques de Milan-Cortina à l’hiver 2026, où des influenceurs présentaient les spécialités culinaires et vestimentaires savoyardes dans les villes italiennes, avec l’appui de la championne paralympique de ski, Marie Bochet.
L’organisme de tourisme du département de la Savoie met en avant, pour le public italien, les liens historiques et culturels qui existent entre ces territoires voisins, tout en cherchant à présenter un territoire savoyard peut-être considéré comme moins identifié par la clientèle italienne.
En 2023, la part de touristes italiens en Savoie n’étaient que de 2% en hiver. Des résultats bien éloignés par rapport au nombre de touristes néerlandais, allemands, belges ou suisses. On peut aussi noter que le site internet Explore Savoie ne possède pas de traduction italienne, alors même que le département partage une frontière commune avec le Piémont et la Vallée d’Aoste.
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