Le projet « Les plus belles villes d’Italie » est une initiative de la Chambre de commerce italienne de Nice et impliquant plusieurs municipalités italiennes, dans le but d’attirer les visiteurs français vers des destinations moins visitées.
Il est développé à travers un guide, Visitez l’Italie, la présence au salon du tourisme ID-Weekend à Nice, qui se tient jusqu’au 31 mars, et par des actions de marketing et de promotion.
Un projet de promotion du territoire italien
Lancé sous le nom de « 10 Comuni » et maintenant dans sa sixième édition sous le nom de « Le città più belle d’Italia » (Les plus belles villes d’Italie), le projet sélectionne chaque année vingt municipalités italiennes, une par région, pour mettre en valeur leur offre culturelle et touristique.
Le programme vise à réduire le surtourisme dans les destinations les plus fréquentées, tout en promouvant des lieux riches en histoire, en beauté naturelle et en traditions authentiques. Les municipalités participantes comprennent des villes telles que Sienne, Parme, Ferrare, Sanremo, Fano, Urbino et Sorrente.
Le guide touristique Visitez l’Italie est le principal fruit de l’initiative. Il s’agit d’une publication de 200 pages présentant de nombreuses municipalités italiennes, en particulier la Ligurie, le Piémont, la Toscane et les Marches, mais aussi Sienne, Parme, Ferrare, Sanremo, Fano, Urbino et Sorrente. Le guide vise à renforcer le dialogue entre l’Italie et la France, en offrant aux lecteurs français un outil pour découvrir de nouvelles destinations italiennes.
Des actions de promotion sont également menées tout au long de l’année : campagnes publicitaires dans des magazines français, affichage sur les bus de la ville, présence dans les aéroports, production de matériel promotionnel et participation à des foires et événements en France et à Monaco.
Présentation à Nice auprès des institutions et des des opérateurs
La présentation a eu lieu le 28 mars à l’hôtel Le Negresco à Nice, en présence de représentants institutionnels français, de journalistes et de tour-opérateurs. Magali Altounian, membre du Comité européen des régions, adjointe à Nice et conseillère régionale, et Laurence Navalesi, conseillère régionale, étaient notamment présentes. L’événement a également mis en lumière le rôle de la Chambre de Commerce de Nice, active depuis 26 ans, illustré par Patrizia Dalmasso, sa présidente, et Agostino Pesce, son directeur général.
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