Lancée en novembre 2025 par le Comité départemental du tourisme de la Savoie, Explore Savoie – La Série veut transformer la manière dont on promeut la montagne. Loin de se limiter à vanter des stations ou des panoramas, la série donne également vie au territoire à travers ses habitants, artisans, guides et sportifs, révélant la montagne « de l’intérieur ». C’est un produit de communication touristique, mais avec un vrai effet de découverte.
La série ne se cache pas: elle a le même nom de la nouvelle agence de promotion touristique de la Savoie, Explore Savoie. En effet, avant la séparation dans ce domaine entre les départements de Savoie et Haute-Savoie, cette mission de promotion avait été coordonnée, pendant 18 ans, par le Conseil Savoie Mont-Blanc.
La série, qui a un peu l’allure de « Échappées belles » de France Télévisions, est composée de 25 épisodes. Elle est répartie sur quatre univers : Cuisine de Savoie, Outdoor / Grand Air, Les Secrets de Savoie et Ma Savoie / Les Gens d’ici. Elle s’inspire des modèles de streaming comme Netflix. Le premier épisode a été diffusé le 3 novembre 2025, et on peut les retrouver sur YouTube et sur le site de Explore Savoie – La Série. Au 10 novembre, 12 épisodes sont déjà disponibles.
Michaël Ruysschaert, directeur général d’Explore Savoie, devient le porte-parole de cette démarche : un territoire qui raconte ses histoires, par lui-même et pour lui-même, en assumant pleinement sa souveraineté narrative.
La série bénéficie d’un budget d’1,4 million d’euros pour offrir des images immersives, des cadrages contemplatifs et une narration construite autour des habitants et professionnels.
Explore Savoie – La Série pour montrer la montagne autrement
Plutôt que de s’appuyer sur une figure emblématique comme la Suisse avec Roger Federer, la Savoie a choisi de valoriser la diversité de ses acteurs locaux. Cette approche collective permet de créer un récit authentique et crédible, où chaque habitant devient un ambassadeur du territoire.
Les images filmées sont également réutilisées pour la communication numérique et les réseaux sociaux. Cette stratégie augmente l’engagement et permet de toucher un public urbain, national et international.
L’enjeu pour la Savoie est double : renforcer son attractivité globale dans les Alpes et se positionner comme un territoire capable de raconter son histoire sans dépendre des médias traditionnels. La série montre une montagne vivante au-delà des clichés liés au ski et aux sports d’hiver et vise des publics variés.
Faire de la montagne un récit vivant toute l’année
La structure en épisodes permet de segmenter le public : amateurs de gastronomie, familles, sportifs ou jeunes urbains. Elle facilite la diffusion multicanale et la création de contenus dérivés pour les réseaux sociaux, maximisant ainsi l’impact numérique. Michaël Ruysschaert insiste sur la dimension humaine de cette démarche : « Plus personne n’avait envie de travailler les uns avec les autres : l’équipe Savoie Mont Blanc l’a vécu de plein fouet. »
Rajeunir l’image de la Savoie, valoriser ses acteurs locaux et créer un récit authentique sont autant d’objectifs qui distinguent la série de la promotion touristique classique. L’accessibilité et les infrastructures restent cependant des défis : attirer un public urbain suppose de faciliter les transports, l’hébergement et la mobilité, tandis que la communication dans les pays voisins doit convertir la visibilité en visites effectives.
LIRE AUSSI : SavoiaExperience, un patrimoine commun à vivre et partager
