La station de Serre Chevalier participera, du 9 mars au 19 avril 2026, au dispositif national du Pass Marsien. L’opération, portée par France Montagnes (l’association de promotion touristique des stations de montagne françaises), vise à encourager la fréquentation des stations françaises durant les mois de mars et avril. Cette démarche, en ligne avec le principe du « tourisme quatre saisons » promue y compris par la stratègie macrorégion alpine de l’Union Européenne (SUERA), contribue à la durabilité du secteur touristique en montagne, en étalant le flux de visiteurs sur une période plus étendue.
Lancé à titre expérimental dans les Pyrénées pendant la saison 2024-2025, le Pass Marsien est étendu cette année à plus de quarante stations réparties dans les Alpes, les Pyrénées, le Massif central et les Vosges. L’objectif est de promouvoir cette période de la saison hivernale, traditionnellement marquée par un recul de la fréquentation après les vacances d’hiver.
Un forfait assorti d’avantages complémentaires
Le dispositif permet d’aceter un forfait de ski donnant accès à des avantages additionnels, variables selon les stations participantes. Ces avantages peuvent inclure des boissons offertes, des réductions sur la location de matériel, des cours de ski ou l’accès à certaines activités (piscine, patinoire, spa, cinéma, VTT, entre autres).
Chaque station définit le contenu de son Pass Marsien ainsi que ses modalités d’utilisation (pass numérique et/ou physique). Les informations détaillées sont communiquées directement par les stations concernées.
L’offre de Serre Chevalier
À Serre Chevalier, les remontées mécaniques resteront ouvertes jusqu’au 19 avril 2026. La station dispose d’un domaine skiable dont 80 % des pistes se situent au-dessus de 2 000 mètres d’altitude, afin de garantir des conditions d’enneigement adaptées à la période.
La station met également en avant des offres complémentaires au ski, telles que les Grands Bains du Monêtier ou des propositions liées au patrimoine local, ainsi qu’une programmation d’événements comprenant notamment Sound of Altitude ou le Grand Prix de Serre Chevalier.
La centrale de réservation de Serre Chevalier propose une offre intégrant hébergement pour quatre personnes, un forfait six jours « Serre Che Addict » et le Pass Marsien. Les tarifs annoncés débutent à 346,50 euros par personne en mars (contre 400,50 euros hors offre) et à 281 euros en avril (contre 335,50 euros).
Une campagne à tonalité décalée
Au niveau national, la campagne de communication adopte un registre ludique, notamment sur les réseaux sociaux, mettant en scène un « petit martien » découvrant les massifs français. Cette stratégie vise à renouveler l’image des séjours de fin de saison et à toucher un public plus jeune.
Parmi les stations participantes figurent notamment Alpe d’Huez, Chamonix-Mont-Blanc, La Plagne, Les Arcs, Val Thorens, Les Orres ou encore Auron.
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