Explore Savoie ha intrapreso diverse iniziative rivolte alla stampa italiana, nell’ambito dello sviluppo della propria attività sul mercato italiano.
Dopo un workshop per la stampa organizzato a Torino il 22 gennaio in collaborazione con Atout France Italia e Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, nel mese di luglio un gruppo di giornalisti italiani è stato accolto direttamente in Savoia per scoprire il territorio.
Un primo incontro collettivo a Torino
Il 22 gennaio, Explore Savoie si è recata a Torino per un workshop per la stampa organizzato in collaborazione con Atout France Italia e Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, che ha riunito giornalisti italiani specializzati in turismo, lifestyle e attività all’aria aperta.
L’iniziativa di Torino mirava a presentare il posizionamento della Savoia come destinazione turistica in tutte e quattro le stagioni dell’anno. Il duplice obiettivo era anche quello di far conoscere il dipartimento ai media del nord Italia.
I colloqui hanno riguardato i punti di forza messi in evidenza da Explore Savoie per questo mercato, quali la vicinanza geografica al nord Italia e l’accessibilità in treno. Sono stati inoltre valorizzati la diversità dell’offerta turistica, tra montagna invernale ed estiva, nonché il patrimonio culturale e la gastronomia.
Giornalisti accolti in Savoia
A seguito di questo primo contatto a Torino, alcuni giornalisti italiani in rappresentanza di «Il Mattino», «Quotidiano Nazionale Network» e «Turismo News» si sono recati in Savoia per un’accoglienza sul posto. Questi giornalisti lavorano per testate con sede nel Centro e nel Sud Italia, segno anche della volontà di ampliare il mercato al di fuori del Nord Italia.
Il programma ha portato i giornalisti a Chambéry, nei vigneti di Jongieux, nel villaggio di Chanaz e sulle rive del lago del Bourget. A questa visita hanno collaborato gli attori del territorio savoiardo, tra cui Chambéry Montagnes, l’agenzia Aix-les-Bains Riviera des Alpes e alcune aziende specializzate nel settore alberghiero e del tempo libero.
Il mercato italiano nella strategia di Explore Savoie
Le due iniziative, il workshop collettivo a Torino e l’accoglienza personalizzata dei giornalisti in Savoia, rispecchiano il metodo che Explore Savoie applica anche ad altri mercati europei, in particolare alla Germania.
Questo impegno comunicativo non riguarda solo il mondo del giornalismo. L’agenzia Explore Savoie aveva già realizzato una campagna di grande risonanza sui social media in occasione dei Giochi Olimpici di Milano-Cortina dell’inverno 2026, in cui alcuni influencer presentavano le specialità culinarie e l’abbigliamento savoiardi nelle città italiane, con il sostegno della campionessa paralimpica di sci Marie Bochet.
L’ente turistico del dipartimento della Savoia mette in evidenza, per il pubblico italiano, i legami storici e culturali che esistono tra questi territori confinanti, cercando al contempo di presentare un territorio savoiardo che potrebbe essere considerato meno conosciuto dalla clientela italiana.
Nel 2023, la quota di turisti italiani in Savoia era pari solo al 2% in inverno. Risultati ben lontani rispetto al numero di turisti olandesi, tedeschi, belgi o svizzeri. Si può inoltre notare che il sito web Explore Savoie non dispone di una traduzione in italiano, nonostante il dipartimento condivida un confine comune con il Piemonte e la Valle d’Aosta.
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